تحليلات التسويق المتقدمة تحويل البيانات إلى رؤى

يُعدّ هذا الكتاب الدراسي مثاليًا لتعلم وفهم تقنيات البيانات والتحليل المتقدمة في مجال تحليلات التسويق. يُقدّم _كتاب "[تحليلات التسويق المتقدمة](https://www.koganpage.com/marketing-communications/advanced-marketing-analytics-9781398622869)"_ للمؤلف ناصر سالاري لطلاب الدراسات العليا مسارًا واضحًا وشاملًا عبر المفاهيم والأساليب والتطبيقات المتقدمة التي تُشكّل جوهر تحليلات التسويق الحديثة. صُمّم هذا الكتاب خصيصًا للطلاب الملتحقين بدورات أو برامج دراسية في تحليلات التسويق، حيث يدعمهم في تطوير مهاراتهم التحليلية ومعرفتهم الأساسية بالبيانات، حتى مع قلة خبرتهم في البرمجة أو انعدامها. يُرسي هذا الكتاب أساسًا متينًا في المجالات الرئيسية الثلاثة لتحليلات التسويق: الوصفية، والتنبؤية، والتوجيهية، مُبيّنًا كيف يُسهم كلٌّ منها في تحسين فهم التسويق واتخاذ القرارات. يستكشف الكتاب أساليب التحليل، بدءًا من الأساليب البسيطة وصولًا إلى الأساليب التي لا تتطلب كتابة أكواد برمجية، بالإضافة إلى إعداد البيانات، واختبار A/B، وتحليل سلة التسوق، ودمج الذكاء الاصطناعي، والتعلم الآلي، والبيانات الضخمة في ممارسات التسويق. تعرّف على كيفية استخدام المسوّقين لتحليل التجميع، واستخراج البيانات، والتصوّر، والتجزئة، وغيرها من التقنيات لفهم المستهلكين، وتحسين الحملات، وتحقيق نتائج قابلة للقياس. تشمل ميزات التعلم ما يلي: \- أهداف تعليمية محددة وتمارين عملية للدراسة المنظمة \- أسئلة نقاش وقائمة بالمصطلحات والصيغ الرئيسية لتعزيز التفكير النقدي \- موارد عبر الإنترنت مع شرائح PowerPoint. يجمع _برنامج تحليلات التسويق المتقدمة_ بين الدقة الأكاديمية والممارسة الصناعية، ويزود طلاب الدراسات العليا بالعقلية التحليلية والأدوات العملية لتحويل بيانات التسويق المعقدة إلى رؤى استراتيجية قائمة على الأدلة.